(一)產(chǎn)品定位

　　通常市場(chǎng)調(diào) 查可以將某種款式的市場(chǎng)位置加以確定。通過(guò)這種雨傘產(chǎn)品定位進(jìn)而推導(dǎo)出營(yíng)銷策略定位，并且做出雨傘產(chǎn)品的廣告?zhèn)?/span>定位，可見市場(chǎng)調(diào) 查的一個(gè)重要原因的就是使廣告?zhèn)愕亩ㄎ桓蠈?shí)際.擴(kuò)大雨傘產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度.進(jìn)而鞏固雨傘產(chǎn)品的市場(chǎng)。

　　〔二)選擇廣告?zhèn)悴呗?/span>

　　廣告?zhèn)悴呗允嵌喾N多樣的沒有固定的或?qū)Ｒ坏哪Ｊ?。確定以何種廣告?zhèn)悴呗詫?shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的.歸根結(jié)底在于對(duì)傘市場(chǎng)符合實(shí)際的了解。只有通過(guò)對(duì)傘市場(chǎng)的分類與對(duì)傘市場(chǎng)不同層次消費(fèi)群體的分析，才能提出有針對(duì)性的廣告?zhèn)悴呗?，沒有深人的傘市場(chǎng)調(diào) 查，具體有效的廣告?zhèn)悴呗员銦o(wú)法制定，所以廣告?zhèn)闶沁x擇廣告策傘略的前提和手段。

　　(三)確定廣告?zhèn)忝襟w的方式

　　不同的雨傘商品，不同的消費(fèi)者，不同的消費(fèi)區(qū)域和時(shí)機(jī)，其廣告?zhèn)忝襟w方式能起到的促消作用都是不同的市場(chǎng)調(diào) 查可以使廣告策劃者根據(jù)不同的市場(chǎng)行情，消費(fèi)走勢(shì)及社會(huì)文化的背景條件，確定最適當(dāng)?shù)膹V告?zhèn)忝襟w方式，以最有效地達(dá)到傳遞信息和促銷的目的。

　　〔四〕確定廣告時(shí)機(jī)

　　廣告時(shí)機(jī)的選擇是廣告?zhèn)?/span>策劃的重要內(nèi)容也是廣告?zhèn)忝襟w選擇程序中的重要步驟，廣告的時(shí)機(jī)選擇不是主觀隨意的，從根本上來(lái)說(shuō)要服從傘市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需要，所以傘市場(chǎng)調(diào) 查的一個(gè)日的就是把握廣告?zhèn)阃瞥龅淖罴褧r(shí)期，以便收到事半功倍的效果。

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